クーポン系雑誌、地方情報誌、全国紙
新規客
ホットペッ〇ーのようなクーポン系雑誌、クーポンラン〇、ぱ〇、
のようなクーポンメインの雑誌は、安売り店戦略に向きます。
この手の雑誌を読む読者層は、２０から４０歳くらいの女性が多いです。
雰囲気の良さや安さを求めて探しているので、そのお眼鏡に合うようでなければ、来店されません。
例えば、その紙面の中で地域が同じであれば、最安値のお店にはすごく人が集まりますが、２番目になると極端に反応が少なくなります。
価格ドットコムというサイトがありますが、その商品が一番安値になると
問い合わせがじゃんじゃんありますが、２番目３番目はさっぱりだそうです。
ですから、地域最安値という金額を提示できないキャンペーンであれば、クーポン系雑誌では効果は低いです。
価格では勝負できないから雰囲気で勝負しようと思うなら、クーポン系雑誌は向きませんが、
地方情報誌や全国紙は向いているでしょう。
しかしながら、地方情報誌でも、クーポンメインであれば安売りでなければ反応は低いかもしれません。
名のある全国紙であっても、地域密着型の業態であれば、かけた費用にみあう集客が望めるかというと難しいです。
なので、プレスリリースをかけ無料で掲載依頼しましょう。
そのやり方については、また別の項で説明します。
安売り戦略でなければ、ネット系に注力し、良さをアピールしましょう。
広告費用が、有り余るなら全国紙の雑誌に高い費用をかけて出しても構いませんが、全国展開していないなら、全国紙に出す必要もありませんよね。
関東限定であっても、来店される方が近くの方ばかりの店舗なら、お金をどぶに捨てるようなものです。
身の丈に合った集客媒体を選びましょう。
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